[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"$fNBPeD1gn3Prqf5eIrs5sp3hRXLhA5sRWHYF3D64jPAI":3},{"locale":4,"topic":5,"relatedTrends":96},"en",{"topic":6,"slug":7,"canonicalSlug":7,"topicAliases":8,"nicheKey":10,"nicheName":11,"nicheNameEn":12,"nicheIcon":13,"country":14,"countries":15,"agentKey":16,"score":17,"type":18,"isFresh":19,"isPublic":19,"detectedAt":20,"sources":21,"evidence":92},"Structuration des usages d'IA au sein des équipes marketing","structuration-des-usages-d-ia-au-sein-des-equipes-marketing",[9],"Structuration de l'usage de l'IA au quotidien des équipes marketing","marketing","Marketing Digital","Digital Marketing","📈","FR",[14],"marketing-FR",100,"spiking",false,"2026-06-17T14:46:10.077Z",[22,28,34,39,44,49,54,59,64,69,73,77,82,87],{"title":23,"url":24,"domain":25,"snippet":26,"content":27},"Au-delà du gadget : comment structurer l'usage de l'IA dans le quotidien des équipes marketing","https:\u002F\u002Fwww.frenchweb.fr\u002Fau-dela-du-gadget-comment-structurer-lusage-de-lia-dans-le-quotidien-des-equipes-marketing\u002F462358","frenchweb.fr","L'article explique que le principal frein à l'adoption de l'IA en marketing est organisationnel et propose de formaliser, documenter et diffuser les usages au niveau des équipes.","!\n\nDans le marketing digital, tout le monde «fait de l’IA». On génère des visuels, on rédige des briefs, on automatise des rapports. Les outils sont là, accessibles, souvent gratuits. Et pourtant, selon le MIT Sloan, 95 % des projets IA en entreprise ne dépassent jamais le stade du pilote.\n\nLe problème n’est pas technologique. Il est organisationnel. Les usages restent atomisés, non documentés, non transmissibles simplement portés par des individus, jamais par des équipes. Ce que les organisations peinent à faire, c’est passer d’une expérimentation dispersée à une pratique structurée, intégrée dans les workflows métiers du quotidien.\n\nC’est précisément ce chantier que Ad’s up Consulting a choisi de prendre à bras-le-corps. À l’aube de ses 15 ans, le cabinet muscle son offre grâce à la nomination de Saad Haddi comme Head of Innovation & IA, dédié à la formation des équipes internes aux nouveautés IA au plus proche des réalités terrain. Dans la foulée, Campus, l’entité formation du cabinet de conseil, introduit une formation IA sur mesure qui plonge directement dans les process des équipes marketing pour les aider à mieux automatiser.\n\nDans le paid media, l’IA s’est vite imposée dans les usages du quotidien, poussée par les plateformes : on génère des annonces avec Performance Max sur Google Ads, on laisse le Smart Bidding piloter les enchères et on demande aux LLM de rédiger des briefs créa pour ses campagnes Meta. Pourtant, ces initiatives restent souvent isolées, menées chac",{"title":29,"url":30,"domain":31,"snippet":32,"content":33},"L'IA s'installe dans les directions juridiques, entre gains de productivité et exigences de contrôle","https:\u002F\u002Fwww.lesechos.fr\u002Fthema\u002Farticles\u002Flia-sinstalle-dans-les-directions-juridiques-entre-gains-de-productivite-et-exigences-de-controle-2237594","lesechos.fr","L'intelligence artificielle n'est plus un sujet théorique pour les directions juridiques. 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